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 商标作为无形资产,一个商标36亿

来源:鼎泰财务 时间:2019-11-13 16:58:20浏览次数:

  品牌对于企业来说,重要性不言而喻,有多少个品牌在在一夜之间倒闭,又有多少个品牌一夜之间崛起。打造品牌重要的一个窗口就是注册商标,商标作为无形资产,一定程度上可以拯救一家即将倒闭的企业。
 


  我们小时候经常喝的“汇源果汁”,它跨越了80、90、00后三代人的餐桌饮品。但它如今面临被退市、商标变卖的危机,2008年的时候,可口可乐公司向汇源伸出了橄榄枝,欲以179亿港元收购汇源,最终谈判失败,之后的汇源便开始了长达多年的下坡路,每年的净利润一直下滑,直到2017年,干脆就发不出业绩报告了,之后就是停牌一年,公司负债达到了115亿元。
 

  被逼到墙角的汇源,如今进退两难。好在处于新三板的天地壹号伸出了橄榄枝,双方一同成立合资企业,注入“汇源”商标,天地壹号以现金出资的方式占股60%,金额高达36亿,可以理解成汇源凭借“汇源”商标及其无形资产入股了40%。“汇源”商标作为无形资产就值36亿。
 


  汇源的品牌历程:

  1992年,农民出身的朱新礼创办了汇源果汁。

  1993年,拿到了500万美元的订单后,开始了汇源的发家致富之路。

  1994年,正式成立了北京汇源食品饮料有限公司

  1996年,豪砸7000万元投资央视广告,一举成为了大街小巷知晓的饮料品牌。

  1999年,汇源商标注册。

  2007年,登陆港股。

  2008年,跟可口可乐的收购案失败。

  2009年~2018年,业绩急剧下滑,但在这几年业绩下滑期间,汇源在品牌上的宣传,却并未放缓,反而是一波波的铺天盖地的宣传,虽然负债累累,但这样的品牌宣传给“汇源”商标注册了不少的新鲜血液。
 


  在商标的局部上,汇源是与时俱进的,商标局最新的查询结果,来自北京汇源食品饮料有限公司提交申请的商标数量高达543件,专利数达32件。商标主要是新款果汁的商品注册,专利则是新款包装的外观专利申请。

  商标作为无形资产,对于企业是非常重要的,可口可乐的总裁说过这样一句话:即便可口可乐的公司被烧得一干二净,凭借着可口可乐的驰名商标,几个月内就能重建新的可口可乐。
 

  以上就是对「商标作为无形资产,一个商标36亿」的介绍,如果您需要注册商标,可以直接咨询在线客服或来电咨询400-6886-863。

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